Auralee verkörpert Modernität und Zweckmäßigkeit durch Werte wie Authentizität, klares Design, ruhige Eleganz und ein Gleichgewicht zwischen Komfort und anspruchsvoller Raffinesse. Der Name der Marke, der "The Lands That Lights Up" bedeutet, wurde vom Gründer Ryota Iwai wegen seiner prägnanten und einprägsamen Natur gewählt, die von einem alten amerikanischen Volkslied abgeleitet ist. Iwai lässt sich für die Auralee-Kollektionen vom täglichen Leben, vom Wetter und von Reisen inspirieren, was sich in sorgfältig recherchierten, qualitativ hochwertigen Rohstoffen niederschlägt, die aus der ganzen Welt bezogen werden, wobei der Schwerpunkt in Japan liegt. Die Marke lehnt flüchtige Trends ab und bietet zeitlose, elegante und mühelos funktionale Kleidung, die die Individualität durch klare Silhouetten und eine tadellose Konstruktion unterstreicht.